اهمیت تبلیغات 

اثر تبلیغات بر مصرف کننده

در عصری زندگی میکنیم که برای هر امری در زندگی ازجمله خرید، فروش، حتی انتخاب های مهم زندگی نظیر دانشگاه ، خدمات مشاوره  و… تحت تاثیر تبلیغات قرار می گیریم.

تبلیغات بخشی غیر شخصی از بازاریابی است که توسط رسانه ها به سمع و نظر مصرف کنندگان می رسد و به فروش منجر می شود، هدف آن مواجه شدن مشتری در بهترین زمان و مکان با محصول مورد نیاز خود است و تکنیکی مناسب برای ترویج محصولات ( کالا، ایده، خلاقیت و….)می باشد.

پس با تبلیغات مناسب می توان ذهن مشتری را به سمت خرید از برندی خاص یا کالای خاص هدایت کرد. بدون تبلیغ، شرکت ها موفق به رقابت در فروش محصولات خود نخواهند شد.

 

هدف تبلیغات

هدف از تبلیغات ایجاد هویت بصری برند، ارزش ویژه برند، افزایش فروش، جلوه بیشتر کالا، ایجاد آگاهی، مطلع کردن مشتری از محصول و ایجاد اعتبار برای برند است. در ادامه به بررسی ارکان مهم تبلیغات می پردازیم.

• برای انجام یک تبلیغات مناسب باید تیم ایده پردازی متخصص وجود داشته باشد تا بتوان با ایده های خلاقانه مشتری هدف را به سمت خرید هدایت کرد.
• تیم تولید محتوای بصری و متنی: طراحی، یکی از مهم ترین ارکان دید بصری مشتری است که توجه مشتری را به پیام ارسال شده جلب می کند.
• تیم دیجیتال مارکتینگ

کدام رسانه مناسب تر است؟ حتی اگر شما بتوانید بهترین ایده ممکن را خلق کنید اگر رسانه مناسبی را برای تبلیغ خود انتخاب نکنید احتمالا شکست خواهید خورد پس باید با بهترین مشاوران برای انجام این امر مشورت کنید.

موثر ترین های تبلیغات

• میتوان از رسانه های موجی مثل رادیو، تلویزیون و اینترنت نام برد که بیشترین موج دلبستگی را در بین مصرف کنندگان دارد و از موثر ترین راه های تبلیغات است.
• پیامک هم میتواند موثر باشد. اگر پیام به درستی به دست مشتری برسد زیرا به صورت مستقیم و بدون واسطه است و اگر کالایی باشد که مورد توجه مصرف کننده باشد یک مشتری بالقوه متوجه کالای شما خواهد شد.
• روزنامه های کثیرالانتشار، تبلیغات در محیط شهری مانند بنر و بیلبورد

طراحی ها باید خلاقانه باشد و بسته به نیاز مشتری و ابعاد مختلف محصول به صورت هوشمندانه منجر به توجه مردم شود.

برای طراحی مناسب، باید اهداف را مشخص کرد و پیامی را که میخواهیم به مشتری برسانیم به روشنی درک کنیم و این مهم با تحقیق رفتار مصرف کننده میسر خواهد شد.

با یک ایده خلاقانه و اشراف بر تمام ابعاد تبلیغات، اهداف و رفتار مصرف کننده، میتوان یک طرح مناسب برای محصول ارائه کرد.

یک طرح مناسب باید دارای خصوصیات زیر باشد:

• سادگی
• تعادل
• تناسب
• وحدت
• تفاوت
• تصویر مناسب
• انتخاب رنگ بندی مناسب

طراحی خود را ارزیابی و کنترل کنید که از نگاه مشتری چگونه به نظر آمده است. آیا محتوا درست و روشن  به مشتری القا شده یا احساسات منفی را در او به وجود  آورده است؟

رعایت کردن اصول اخلاقی در تبلیغات یکی از مهمترین عناصر این جریان مهم در زندگی اقشار مردم است. رعایت هنجارها، قوانین و مقررات باعث می شود که مورد اعتماد مصرف کننده قرار گرفته و اینگونه اعتبار برند و محصول نیز بالا می رود.

زیرا شرکت تبلیغ کننده به دنبال رابطه ای بلند مدت با مشتریان خود است تا بتواند با خلق ارزش متقابل به اعتبار بالایی دست یابد و این امر ممکن نیست مگر با حفظ رابطه برابر و منصف  بین دو طرف یک معامله که منجر به توافق برد – برد می شود. هرگز در تبلیغات با اطلاعات نادرست از کالا و قیمت واقعی آن استفاده نکنیم.

این امر نه تنها در اعتبار شرکت تولید کننده خلل ایجاد می کند بلکه به برند آن نیز لطمه وارد خواهد کرد.

 

مطلب: مهدی کرمعلی