اهمیت برند سازی در صنعت ساختمان

برند سازی در صنعت ساختمان

اهمیت برند سازی در صنعت ساختمان

افزایش تقاضا در صنعت ساختمان

در سال های اخیر صنعت ساختمان خود را به صورت مهمترین اجزای توسعه پایدار نمایان نموده است و این امر موجب تقاضای بالا در این صنعت شده است.

این امر سبب شد، سودجویان کیفیت ساختمان ها را پایین آورده و از مصالح کم کیفیت یا گاهی اوقات بی کیفیت استفاده کنند و حتی در طراحی داخلی و خارجی نیز از طرح های بی کیفیت و تکراری استفاده کنند و خلاقیتی نشان نمی دادند تا با ساختمان های کنار خود یک ترکیب رنگی مناسب طراحی کنند.

استفاده از نقشه های کپی برداری شده، طرح های تکراری در سطح شهر، عدم توجه به ساختمان های کناری در طراحی و ….. نشان دهنده ی این امر مهم می باشد.

رشد چشمگیر ساخت و ساز:

این رشد چشمگیر به دلیل رشد تقاضای مسکن با بالا رفتن جمعیت در شهرهای بزرگ کشور است و فرهنگی در سازنده ها شکل گرفت.

اما بعد از گذشت چند سال ذائقه متقاضیان تغییر بسزایی کرده و مردم به سمت ساختمان هایی رفتند، که کیفیت بیشتر و طراحی نوین و جدید داشتند و تغییر در این روند به صورت روز افزون به چشم می خورد.

 این رویکرد جدید هر چند غیر ممکن اما ضروری و لازم بود، چشم پوشی از سود ساختمان های کم کیفیت برای سازنده ها خیلی سخت بود و برای خریداران کیفیت ساختمان اهمیتی نداشت.

اما تغییر ذائقه باعث شد که سازنده ها به این امر پی ببرند که موفقیت آینده آنها در گرو ساخت سازه های با کیفیت با متریال و طراحی مناسب، خلق و ایجاد ارزش در رضایت برای خریداران است.

 این ساختمان ها با کیفیت بالا می توانند، به صورت رزومه ای برای آینده سازندگان نمایان شوند.

دلایل رقابت در این صنعت:

در صنعت ساختمان به دلیل سود بالایی که این صنعت دارد تعداد رقبا (سازندگان) بسیار زیاد می باشد. وقتی سازنده ها به سمت و سوی ایجاد ساختمان با کیفیت مناسب رفتند رقابت بین آنها بالا گرفت تا اینکه سهم بیشتری از بازار مسکن را نصیب خود کنند و سود بیشتری از این بازار پر تقاضا بگیرند.

در ابتدای امر، سازندگان بناهای با کیفیت در هر محله ای به صورت یک برند خود را به دیگران معرفی می کردند و ساختمان هایی که آنها ساخته بودند با قیمت مناسب و سرعت بالا به فروش می رسیدند و این برند تعهدی برای سازنده ایجاد می کرد تا سازه های آینده خود را با کیفیتی بالاتر از قبل بسازد.

دلایل برندینگ در صنعت ساختمان:

  در گذر زمان سازنده ها برای جدا کردن خود از دیگران شروع به نام گذاری برای سازه هایشان کردند و ساختمان ها با برندهای مختلف در شهر جلوه گر شد و چون اسم سازندگان در پشت این ساختمان ها بود سازنده ها سعی به ساخت و ساز، با کیفیت بسیار بالا کردند و بدرستی به ضرورت رعایت کیفیت در فعالیت هایشان پی بردند.

با بالا رفتن ارتقاء سطح زندگی مشتریان و توجه به نکات کیفی ساختمان، ساخت و سازها تغییر عمده ای نمود و تا حد نسبتا زیادی شهرداری و نظام مهندسی در این امر تلاش کردند تا ساختمان ها به سطح استانداردهای واقعی عمرانی، معماری و تاسیساتی برسند و این مرجع مانع ساخت و سازهای بی کیفیت شد.

از سوی دیگر با پدید آمدن برندینگ در صنعت ساختمان، در کل دنیا سازندگان نیز متوجه این امر شدند که ساختمان هایی که مارکدار هستند نسبت به بقیه سازه ها سریع تر و گران تر به فروش می رسند این امر سبب ارزش ویژه ای است که برند برای آنها ایجاد میکند.

و اکنون میتوان گفت که در حال حاضر ساختمان ها براساس چند برند به فروش میرسند:

  • برند سازنده
  • برند معمار
  • برند مهندس
  • برند ساختمان

ساختمان هایی که از طریق افراد مشهور برند می شوند مشکلی برای فروش ندارند و در مراحل اولیه ساخت به فروش می رسند خریداران این ساختمان ها بدون دیدن ساختمان از نظر ظاهر، کیفیت و … و تنها به اعتبار سازنده خریداری می کنند.

جالب است که اگر یک ساختمان با نمایی در سطح شهر معروف شود تا چند سال آینده تقریبا اکثر ساختمان هایی که آن سازنده می سازد مانند هم طراحی می شوند. این ساختمان ها با ویژگی هایی که از نظر ساخت دارند در بین مردم با نام سازندگان، مارکدار می شوند.

ساختمان های مارکدار:

 ساختمان هایی که در بازار مسکن معروف هستند توسط سازنده هایی ساخته می شوند که به تعهد خود نسبتا پایبند هستند از با کیفیت ترین مصالح و از برترین مهندسان و معماران در کارهایشان استفاده می کنند زیرا اگر همین سازنده در ساختمان هایش قصوری رخ دهد فروش ساختمان هایش به صورت چشم گیری افت خواهد کرد.

حال اینکه برندسازی برای ساختمان ها  به نظر ضروری می رسد زیرا سازندگان با کیفیت، از فروش و برگشت سرمایه و سود خود واهمه ای ندارند و به کار خود با تلاش بیشتر ادامه خواهند داد و مایوس و دلسرد نخواهند شد.

مزایای ایجاد برند:

  1. شناخته شدن در میان رقبا
  2. هویت بخش
  3. کیفیت بالا
  4. فروش مناسب
  5. معرفی فرا منطقه ای
  6. معرفی سازنده
  7. معرفی آرشیتکت
  8. رقابت میان سازندگان برای کیفیت بالاتر و برنده شدن
  9. ماندگاری
  10. ایجاد حس مناسب برای خریداران
  11. زیبا شدن چهره شهری
  12. مطرح شدن در جامعه بین الملل
  13. خلق ایده و طرح جدید
  14. صادرات فرهنگ سنتی
  15. تغییر سلیقه خریداران

 

مطلب: مهدی کرمعلی

دانستنی هاعمومیمقالات

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *